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联想驾摩托出海

发布时间:2020-06-29 19:32:39 阅读: 来源:酱腌菜厂家

直到蛇年的最后一天,联想才宣布收购摩托罗拉移动智能手机业务。一如10年前,收购IBM全球PC业务时业界一片哗然。连年巨亏的摩托罗拉早已成为谷歌的赔钱货,联想买它,到底在想什么?

新金融记者 孙翼飞

杨元庆家中摆宴

去年11月,联想CEO杨元庆拨出一个电话。这是一个让他等了两年多的电话。

电话那头的声音来自谷歌董事长施密特。“我突然接到了施密特的邮件,问有没有机会谈一谈。我就立刻打了电话过去,他问我有没有信心把当时‘没有做的事情’做掉,我毫不犹豫地答应了。”杨元庆说。

杨元庆所说的“没有做的事情”是指2011年1月,摩托罗拉拆分成摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案两个子公司时,他对前者怦然心动。

当时,他和联想CFO黄伟明曾第一时间奔赴摩托罗拉总部芝加哥,拜访联席CEO雷格·布朗。“虽然他帮我们沟通了很多,但交易还是没有成功,他是个副总。”杨元庆回忆。

半年后,杨元庆眼睁睁地看着摩托罗拉移动被谷歌125亿美元的高价收之麾下。

终于,在今年的最后一天,联想“土豪”了一把。花费29.1亿美元,出人意料地买下了摩托罗拉智能手机业务。在1973年发明手机之后,摩托罗拉成为手机的鼻祖。此次收购完成,联想将成为全球第三大智能手机厂商。不过与三星和苹果相比,联想还要追赶很长一段距离。

近日,有关于杨元庆几年来“苦追”摩托罗拉的各种趣闻被翻出。有人称,在2011年与摩托罗拉擦肩而过不久后,杨元庆便请施密特到自己家里吃饭。杯盏之间,杨元庆表白“如果哪天不想保留硬件业务,或者觉得不是你们擅长的地方,就打电话给我,我希望把这个业务接过来”。

就是这样一顿饭一杯酒,让施密特彻底记住了杨元庆和联想。

“我们都听说过这件事。”联想公司一位员工对新金融记者表示,“杨总还是很想做手机的,因为之前的乐Phone摆了那么大的排场,却没赚多少钱,他很不甘心。”

黑莓、HTC、索尼、诺基亚……从近期曝出的大堆“绯闻”对象名单中,联想在手机业务中的野心昭然若揭。

“摩托”复苏道阻且长

2月13日,在联想2013年第三季度财报发布会上,杨元庆已向负责移动业务的联想执行副总裁刘军下了死命令——尽快看到摩托罗拉整合后的协同效应。“在不裁员的情况下,最多在4至6个季度里,就让摩托罗拉开始盈利。”其间,杨元庆这样给出承诺。

不容联想乐观的是,摩托罗拉已连续10多个季度出现巨大亏损。目前,摩托罗拉移动的品牌价值已严重缩水。无论是去年的高端机MotoX销量惨淡,还是低端机MotoG未能在市场中掀起大的波澜,都直接暴露出摩托罗拉移动产品本身创新乏力,定位模糊,在智能手机战略上已经全然乱了章法。

Counterpoint的市场调查报告显示,去年第三季度,就连一直处于颓势的诺基亚,其智能手机的出货量竟然也超过了摩托罗拉,成为美国第四大的智能手机厂商。摩托罗拉移动在海外市场的竞争力早已大幅下滑。

联想集团董事会的压力显而易见。在联想公布收购摩托罗拉移动后,联想股票立即大跌7.12%,有券商因此大幅削减联想的目标价,降幅甚至达到15%。相反,谷歌股票上涨2%。

在谷歌的世界里,容不下烧钱的摩托。对于谷歌,业界报以声声喝彩。由于摩托罗拉连年巨亏,出售能让谷歌迅速“止血”。三年来,通过种种分拆出售,谷歌已从摩托罗拉移动身上赚回125亿美元的“票价”。能让谷歌细水长流的是,当初的收购意在摩托罗拉移动所持有的大量专利技术,在出售之后,谷歌仍保留了其中的大部分专利。

不管怎么看,对于谷歌来说,都是一笔划算的买卖。而离开谷歌“输血”的摩托罗拉,前途一片艰难险阻。

联想借机圈地

是亏还是赚,都不取决于一时的得失。

在春节前的一周,北京五棵松,杨元庆和一众联想元老参加集团内部春晚。晚会结束后,在一间简陋的演员化妆间里,杨元庆对外宣布,“和IBM谈妥了,以23亿美元收购后者的低端服务器项目。”

“联想正式成为电子通信业的垃圾回收站。继回收IBM玩烂的PC业务后,再次回收Google玩腻了的二手货——MOTO。”两周后,联想收购摩托罗拉移动,有人曾作出如此辛辣的评论。

总有一些人念旧。摩托罗拉曾是很多人的第一款手机,它像“初恋”一般牢牢占据着一代人的记忆。联想看中的,是它的市场影响力。更重要的是,它与全球50多家运营商、零售商的良好关系,这将成为联想拓展全球市场的有力武器。

此外,交易成功后,联想通过让谷歌购买股票,让其成为盟友,从而走进谷歌安卓阵营的核心伙伴团队。

联想看重的,真的不是一时之利。

从联想的收购轨迹来看,一路走来,都是通过并购换市场,并且这个做法也算走得顺畅。仅有的一次不成功是当年整合think pad。蹿升为全球第一PC厂商后,联想手持供应链和渠道等重镇,就连intel也要给它几分面子。

联想公司相关负责人对新金融记者坦言,此次收购看重的是摩托罗拉自身带来的资源和能力。“摩托罗拉能给联想带来强大的品牌、资产和技术。另外,由于他们广泛覆盖了北美和拉丁美洲市场,联想会带去制造和运营上的优势,这样联想的手机业务就能顺利‘出海’。”

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