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全力打响中国瓷都德化品牌

发布时间:2020-06-22 13:07:47 阅读: 来源:酱腌菜厂家

全力打响“中国瓷都·德化”品牌

去年以来,我县全方位推进“中国瓷都·德化”品牌宣传的系列策略,在媒体上多方面宣传塑造“中国瓷都·德化”的良好形象,提高知名度,延伸阐释德化陶瓷文化特色,形成“区域品牌+企业品牌”互促互动格局,丰富了“中国瓷都·德化”的品牌内涵。

政府搭建平台拓市场

去年11月中旬,“中国瓷都·德化”富贵红厦门营销中心设立。专家分析,这种政府搭建平台,通过异地设营销点打“阵地战”的做法,不但可以让德化瓷器落地生根,还可以更好地打开德化瓷器的品牌知名度。

据了解,去年我县在深圳、义乌、杭州、青岛、福州、厦门等地授牌成立了9个营销中心,由政府搭建好平台,通过异地设营销点,并统一规划、统一宣传、统一装修、统一授牌,打造“中国瓷都·德化”品牌。由营销点往下发展网络做大市场,厂家跟着商家走,探索一种“三赢”的陶瓷宣传销售模式。今年有关方面还将把中级以上工艺美术师级别纳入考察与推广范畴,拟组建“中国瓷都·德化陶瓷品牌联盟”。

“我们每年都组织企业到国内各大城市举办德化陶瓷展洽会,运输费、展费、宣传费全由政府买单,卖不完也不许贱卖,全部由政府出资拉回本县。这些年来,我们总共去了15个城市,后来发现展会结束之后,当地人想买也不行了,德化瓷器还是无法落地生根。于是,我们又有了新的思路,那就是,政府出面,实行办展后立即落地生根,设立并授牌营销中心,这样,德化瓷器文化方能永久落户。”副县长黄耀昆这样说。

为了突破陶瓷业发展瓶颈,我县制定了品牌发展规划,加大品牌培育和宣传力度。我县成立品牌宣传领导小组,全方位推进“中国瓷都·德化”品牌宣传的系列策略。领导小组指导企业在地级市以上城市建立营销点,政府统一授牌并监督。并且每年组织一批企业到国内大城市举办德化陶瓷展洽会。其中,企业精品店要求店铺在城市繁华地段,面积50平方米以上,产品为中高档次,原则上地级市只设立一家营销中心;综合店则要求店铺在中心城区,面积在150平方米以上,政府包揽下宣传、邀请知名人士等宣传营销事务。

企业科技创新树品牌

福建冠福现代家用股份有限公司成为国内“日用陶瓷第一股”后,“冠福”商标去年又被认定为“中国驰名商标”。

我县有超过1100家陶瓷企业,其中多数为劳动密集型企业,产业以外销为主要导向,有自营进出口权的企业达到100多家。然而,近年来受汇率等因素影响,出口形势改变,需要引导陶瓷业从劳动密集型向资金、知识、技术密集型转变,从以外销为主向内外销并重转变,从产品经营向品牌经营转变,以推动产业的不断提升和进一步发展。

据了解,我县两年来共实施科技项目106个,3个项目被列入国家科技计划项目,“中温无铅镉骨锂瓷”被列入国家重点新产品计划,新增省高新技术企业2家。“自生釉骨瓷”、利用黄金尾矿生产加气砖项目投入生产,微波烧瓷技术研发成功,通过科技创新有效打造陶瓷品牌,不断提升陶瓷产品竞争力。

此前,我县相继出台并兑现扶持扩大出口、人才引进、争创品牌、招商引资、高档日用瓷生产、瓷土泥料加工等一系列政策措施,引导和鼓励企业自主创新,争创名牌,其中对获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业,给予100万元的奖励。政策的引导和政府的服务,使目前企业创品牌的意识空前高涨,陶瓷知名品牌的影响力不断提升。

截至目前,我县已拥有国家级品牌9个,陶瓷行业名牌6个,省级品牌17个,市级品牌13个。德化瓷烧制技艺入选首批国家非物质文化遗产保护项目名录,德化白瓷成功申报地理标志产品保护,这是我县在荣膺“中国陶瓷之乡”、“中国民间陶瓷艺术之乡”、“中国瓷都·德化”之后,为了进一步保护德化瓷精湛的烧制技艺、打响德化陶瓷区域品牌的又一力作。

[憨鼠责编:阿九]

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